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谷歌 SEO 入门指南 2018 年版(二):页面内容优化

2017-12-30

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谷歌 SEO 入门指南 2018 年版(一):Google 抓取

谷歌 SEO 入门指南 2018 年版(二):页面内容优化

谷歌 SEO 入门指南 2018 年版(三):网站结构优化

谷歌 SEO 入门指南 2018 年版(四):内容优化

让 Google 以用户视角查看网页

当 Googlebot 抓取网页时,它应以与普通用户相同的方式查看该网页。为了实现最佳的呈现和索引编制效果,请始终允许 Googlebot 访问您网站所用的 JavaScript、CSS 和图片文件。如果您网站的 robots.txt 文件禁止抓取这些资源,会直接对我们的算法呈现您的内容及将其编入索引的效果产生负面影响,进而导致您的网站排名降低。

建议采取的措施:

  • 使用 Google 抓取工具16,确保 Googlebot 能够抓取您的 JavaScript、CSS 和图片文件。 该功能可让您确切地了解 Googlebot 所看到的内容以及它会如何呈现这些内容,有助于您找出网站上存在的许多索引编制问题并进行修复。

  • 使用 Google Search Console 检查和测试您的 robots.txt17

创建唯一且准确的网页标题

标记应放置在 HTML 文档的

元素中。您应该为网站上的每个网页创建一个唯一标题。

在搜索结果中创建恰当的标题和摘要

如果您的文档显示在搜索结果页中,则标题标记的内容可能会显示在结果的第一行(如果您不熟悉 Google 搜索结果的各个部分,则建议查看搜索结果视频解析 (The anatomy of a search result)18,以及本 Google 搜索结果页实用图表)。

首页标题可列出网站/商家的名称,并可包含其他重要信息,例如商家的实际营业地点,或者其主营业务或产品。

最佳做法

准确描述网页内容

选择一个读起来自然且能有效传达网页内容主题的标题。

应避免的做法:

  • 选择与网页内容无关的标题。

  • 使用默认或模糊标题,例如“无标题”或“新增网页 1”。

为每个网页创建唯一标题

网站上的每个页面最好具有唯一标题,这有助于 Google 了解该页面与您网站上其他页面的区别。如果网站具有独立的移动版网页,也请为移动版网页使用恰当的标题。

应避免的做法:

  • 为网站所有页面或大量页面使用单一标题。

使用简短但描述准确的标题

标题应简短而信息丰富。如果标题太长或被认为不太相关,那么 Google 可能只会显示其中的一部分或在搜索结果中自动生成的标题。Google 还可能根据用户的查询或搜索时所用设备显示不同的标题。

应避免的做法:

  • 使用对用户来说不实用的冗长标题。

  • 在标题标记中填充不需要的关键字。

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